2009年5月19日，由新传媒产业联盟、中国经济报刊协会、中国社会经济调查研究中心和中国传媒大学媒体管理学院联合主办的“2009中国新媒体创新大会”在北京召开，本届大会的主题是“创新·资本·市场——寻求金融危机下的发展机遇”。图为新媒体创新驱动企业营销的变革嘉宾对话 。（图片来源：新传媒网 隗政）

雷虹：现在我们第二个板块题目是新媒体创新驱动企业营销的变革。首先有请触动传媒顾问、北大新媒体营销传播中心的研究员杨宇时先生做演讲。

杨宇时：各位领导，各位媒体界的朋友们，今天我们讲的是触动传媒生活方式媒体。

可能各位还不知道触动传媒是什么？如果你在出租车里面可能经常会看到触动传媒，就是它在驾驶座右侧的头枕部分有这个触动传媒。触动传媒的组成有三部分，第一部分是视频的部分，第二部分是编栏的部分，这部分我们专门会做当地城市最热门的事件，例如说演唱会呀、歌剧呀各式各样的东西，第三部分，大家可以看到上面有一堆的大概十个左右的小按纽，最后一个就是把声音关掉这样子的按纽。下面的这些按纽里面，一按进去就会有一些互动，在里面有这样一个设计。

我们先回来说为什么要做触动传媒？在过去五六年，我规划的五六个媒体下面应该说还不错，触动传媒应该说是最有内涵的一个。

我们先来看在现在的世界里面，如果拿你的信用卡，你去买牙膏，全世界你搜一搜大概可以买两千者。在右边，有一个生活者的概念，我们认为大家都是生活者，生活者是无限大，企业跟品牌满足某个需求是无限大的；在中间，就是媒介，实际上媒介作为一个被动的东西，媒介又是无限多。就有三个无限大，带来一个实物链的问题，谁也找不到谁。我们认为中间的媒介必须做一个传播者的角色，媒介的概念是被动的，传播者的概念是他一定要处理、推荐、筛选。

详细来说，当一个传播者代理一个企业和品牌的时候，他要替这个企业看品牌找到一对过的多的关系。如果这个传播者他是代理一个个人或者生活者的话，他要替这个生活者解决，找到一个一选几个的这种选择。比如你要渡假，在全世界渡假的地方有两万个，但是你和你爱人只需要在五个当中来选择，在这个背景下，我们设计出来触动传媒。

什么是生活方式媒体？我们认为生活者，从历史有人类以来，每天他都在淘汰一些不适合的东西，唯有被部分我们的目标群众接受而成为他们生活方式的一部分媒体，才有可能有生命力长久的存活下来。有人会以垃圾短信作为一个生活方式吗？我个人是怀疑的。所以我觉得触动传媒是基于这样的理念设计出来，我们相信在出租车的环境以内，出租车还会继续进步，环境还会更安定。我们把选择权给消费者，然后，我们把它做得很舒服。想想未来触动传媒跟未来的结合是怎么样？后面来说，我们照着这个理念设计触动传媒。

它有三个基本思想。

第一，我们相信户外媒体有远的、有近的。远的我们不用说了，近的户外媒体一定要个人化，要为个人定下来。

第二，选入式媒体。大家可以看到我们刚才所说的触动传媒的样子，十个选择，为什么？因为我们老祖宗几千万年来演进下来，我们只有十个手指，十进位是必然的，我们脑袋只能解决十个问题，最好我们一只手只有五个手指头，推荐不要超过五。所以，这是选入式媒体。任何东西你让消费者选进去，想想看，你要搬家，你有好多的东西，如果有20%的机会你会继续用，你就会留下来，这是你选的，所以十个按钮里面都有两个、三个消费者自己选定，他自己选的，他就不会痛恨这样的媒体，就不觉得他是被强迫的。

第三个是投资回报媒体。唯有可衡量、可记录的媒体，才有可能是投资回报型媒体。

我们来看一个案例。刚刚做完的，上海地区2千辆车，2周内收集的数据，美特斯邦威。大家看这个视频，大家可以看它有四个部分，第一部分是按进去是述说美特斯邦威的店，跟变形金刚做这个变形的背景，一定是有男主角和女主角了。第二个，我们可以看看推荐它的新的T恤衫，每一个价格是多少？有什么卖点？都会给你讲清楚。第三个，就是玩一个变形金刚的游戏。大家都知道变形金刚我从小就特别喜欢，汽车族、狂派霸天族两派的搏斗。最后，当然就是这个汽车族赢了。最后我们右边这一块，有一个变形游拟的部分，就是说变形金刚有一个线下的活动，媒体一定要有线下活动才有效。

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