岳颂东国务院发展研究中心局长(会议现场）

        岳颂东：谢谢主持人，在座的文化创意产业的企业家，创意人还有各位领导大家下午好，非常高兴会议的主办者邀请我参加这次论坛，并且给我出了个题目，“文化创意产业及新媒体发展的趋势与政策环境”，这个题目比较大，要我在半个小时之内讲讲基本的观点。

        我讲四个问题，第一个问题是文化创意产业的基本特征；第二个问题谈一谈我国文化创意产业的现状；第三个问题是文化创意产业当前存在的一些问题；第四个问题谈一谈关于进一步完善和促进文化产业健康发展的几点建议。

        首先什么叫文化创意产业？这个概念大家见仁见智，说法很多，但是我想在这里做一个我的概括，我认为文化创意产业是指依靠创意人创新的思维，借助于高科技手段，对文化资源进行创作，并通过知识产权保护的应用，产生出高附加值的系列产品而形成的产业。在这个概念当中有这么几点，一个就是创意人的创意思维，这是第一资源。然后产业的劳动对象，就是文化和文明的成果，根据人的智力、天赋、灵感，对文化资源和文明成果进行加工、创造而产生的这样一种文化产品，形成的产业叫做文化创意产业。

        文化创意产业应该说有一些特征，上次在讲新媒体的时候我归纳了八点，有的人叫岳八条，今天我试着把文化创意产业的特征也归纳这么八条，和大家进行交流互动，不见得准确。

        第一个特征就是文化创意产业的第一资源是人脑，是人的智能，智慧、灵感、想象，这个应该说是文化创意产业的灵魂。没有这个就谈不到文化创意产业。因此它也是一个智力的财产产业。所以最大的资源还是在创意人。这是第一个特征，这和其他的传统产业有很大的区别。

        第二个特征就是文化创意产业的原材料是文化资源和人类一切文明成果，这文明成果包括现在谈到的物质文明、精神文明，生态文明、政治文明等等，和文化资源，比如说浩如烟海的文化典籍，这些都可以是作为我们文化创意产业的宝贵的创作的源泉和矿产。

        第三个特征就是文化创意产业是利用高科技、高技术作为表现产品的载体和媒介。这个介质分为两大方面，一个是硬件一个是软件。硬件就是我们看得见摸得着的，搞文化创意产业必须得有硬件，没有硬件用什么进行创作？没有介质不行。软件就包括很多的程序，软件设计。正因为它是一个利用高科技手段进行产品创作的，因此应该说它的产品的数量可以说是无限大的，海量的。举个例子我做好了一个光盘的母盘，你说能克隆出多少？一万十万都可以，只要你有原料一亿都可以，取之不尽用之不竭的可以无限度地进行克隆，无限度地进行复制。还有网络的典籍，一万人可以，十万人可以，那完全是海量的，所以它这种产品和我们其他的一些产品相比，和传统产品相比，有很大的区别。

       第四，文化创意产业的产品具有知识产权，而且产权的保护和运营还可以创造出新的经济价值，这个和传统产品也不一样，挖出来的煤，开采出来的石油，这个谈不到知识产权，那就是你挖出多少，经过出售获得利润，仅此而已。但是我出了这个产品，比如说我创作了一个蓝猫，这个形象创造出来以后，那你需要用蓝猫来做除了动画片以外的玩具，或者其他的产品，你都要付一定的费用，对知识产权的保护和开发，知识产权还进行再开发。所以它可以通过知识产权的保护和开发运用，可以再创造很大的价值。

        第五个特点就是文化创意产业的产品和新媒体相互促进，互动，品种日新月异，产品色彩纷呈，比如说动画片，我和新媒体结合起来，可以在手机上放映，手机这个新媒体还可以和其他的媒体进行融合，手机报纸、手机电影、手机广告，这都是用文化创意的产品和新媒体加以互动，就可以杂交出很多更新的产品的样式。

       第六，文化创意产业是满足人们心理、精神消费的需求，带给消费者愉悦、刺激、新奇、别致的审美需求，因此它也是一种体验艺术，是一个精神的消费。这跟物质消费具有很大的不同，所以它和受众本身的心理，和他的受教育的程度，和他本身的文化素养都有非常密切的关系。

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