自媒体也是媒体:最弱的地方是发行渠道

字号:T|T

  破坏一个旧世界是多么的容易,重建一个新世界则是如此的困难。关于“自媒体”,今日编发我五年前的一篇日记文字,欢迎我们的订阅用户继续“吐槽”。

  1、媒体就三件事情,按照重要程度排序是:内容、形式和渠道。

  2、媒体最应该重视的是内容,呈现形式是内容增减分的手段,发行渠道是配合内容传播和到达的必要条件。

  3、比较媒体孰好孰坏,一定是比较其内容质量,只有在内容质量同等的情况下,才会比较谁通过呈现形式和发行渠道产生的影响力更大,进而再比较谁能通过影响力变现获得的营收更好。内容为皮,其它为毛,皮之不存毛将焉附?这就是内容为王的理论基石,原本无可非议。

  4、在以搜狐为代表的门户网站出现后,占据大量用户入口的他们,可以让媒体在内容呈现形式上获得更好的阅读体验,可以让媒体内容的发行获得更多读者。一定程度上增加了媒体的影响力。

  这对于媒体是一件极好的事情,媒体甚至应该支付一部分内容发行费给门户。但由于这部分发行给媒体带来的影响力是分散和间接的,很难被直接变现。所以媒体不仅不愿意认同付费给门户,甚至希望门户付费购买内容或进行销售分成。

  在双方力量的博弈过程中,门户会在其商业模式的考虑上,同意付费或分成。在具体运作上,付费购买内容往往更易实操,在几乎是拍脑袋决定价格的过程中,交易终于达成了。媒体与门户各取所需。

  这种关系是动态的均衡。一方面,门户会通过各种形式的内容自建(包括UGC),品牌推广以及各种形式的合纵连横来提高自身与媒体的博弈能力;另一方面,媒体也会通过自身内容不断强化其品牌,并也试图在技术和产品层面努力增强其话语权。双方就像一对床头打架床尾和的夫妻,维持着竞合关系。

  5、新的博弈方还在不断进入。以、QQ为代表的新贵进来搅局后,能够把流量和用户直接而非间接的带给媒体,百度们甚至能架构起更大流量和用户分发平台,使得搜狐和新浪等门户也成其为下游。使得平台、门户、媒体几方上演着内容和渠道争王的故事不断上演。而在移动互联网上,也有无数家企业出现,试图站在整个商业链条的最上游,成为新的流量与分发平台。

  6、媒体依靠采编部门的记者和编辑组织内容,这是媒体最核心的资产。但记者编辑影响力的增减与媒体影响力的增加往往是异步的,在整个社会的价值观体系尚未成熟稳固时,媒体亦难独善其身,很难用理想和道德进行团队建设,也很难有一套行之有效的评价体系公平公正的进行利益分配。

  7、出于各种原因的考虑,很多记者编辑会考虑将其接触到的资源、关系、人脉,转化为个人影响力存在。在业余时间,在不违背某些原则的前提下,开设自媒体,是能够对得起职业操守和个人良心的,也是专业知识能够用的上的。

  8、记者开设自媒体的核心出发点是两手准备。自媒体的获益足以承载其积累的资源、关系和人脉,单干或报团干;失败了,仍在媒体有个安身立命之地。前提是:媒体还没挂掉。

  9、自媒体也是媒体。“自”代表风格,观点鲜明不骑墙,姿态矫揉只装逼,读起来酣畅流利,引发读者的强烈认可或反对;“媒体”称谓代表了水准门槛,文字要有功底,信息要有逻辑,同时必须有稳定的道德判断和价值判断。

  10、自媒体最弱的地方是发行渠道,最应该慎重和三思的也是发行渠道。凡是能够帮助获得更多读者的渠道都是好渠道,凡是有益于获得、分析和挖掘读者反馈的渠道都是好渠道,凡是能够帮助影响力变现的渠道都是好渠道。

  =今日推荐账号(03/08/2013)=

  1、BiaNews(bianews8)

  该账号由原搜狐IT副主编陈中和BiaNews编辑团队维护,内容紧紧围绕互联网原创重磅消息和网络编辑行业最新动态展开。

  点评:BiaNews是金种子创投基金合伙人董江勇,作为天使投资人参与的第一个项目,是国内最大的网络编辑社区和领先的科技媒体。在国内外IT业界具有不错的影响力,已成功运作8年而依然老当益壮,算得上网络媒体里的一朵奇葩。

  2、刘琪的商业观察(liuqi-guancha)

  该账号由《IT经理世界》资深记者刘淇操刀维护,关注电子商务与移动互联网,意欲启迪商业思考。

  点评:刘琪是一位非常勤奋敬业的山东小伙儿,文字朴实有力。近期采访了大量的微信创业者,期待内容能够尽快分享给大家。

  3、移动吐槽(jiaxinwen360)

  移动吐槽由《二十一世纪商业评论》主笔徐洁云和《环球企业家》资深记者谢璞运营维护,定位于关注移动互联的发展,关心新科技、新产品对互联网伦理带来的映射与影响。

  点评:脱离了传统媒体版面与规章的限制后,两名记者的思想像一匹脱了缰的野马,肆意奔驰与狂想。常常能在这里看到一些不错的内幕故事和消息。文风即便刻意收敛,也能看出丝丝辛辣与犀利。

  4、山寨发布会(shanzhaiclub)

  由原新京报记者阳淼创办,汇聚了国内一线互联网财经记者。有趣的是,每年举办山寨发布会晚会,对当年互联网焦点人物和公司颁奖。在这个微信帐号上,您能读到来自一线记者的采访八卦、评论分析和干货。

  点评:“山寨”带有强烈的自嘲口吻,用屌丝心态追求人至贱则无敌的境界。实则强调自信自立自强。若您亦为志同道合的文字工作者,恭喜你找到组织了。

  =以下为广告=

  金种子创投,是国内第一家关注微信创业与投资的基金,我们希望能够与各位同仁一起,共同打造微信生态圈。

  我们的公众号是:donglivc,主要是介绍微信的行业动态、线上线下活动和新奇酷的微信应用,有时也有关于创业和投资的一些心得体会和逸闻轶事。请点击右上角按钮关注公众账号。

  从2013年3月8日起,我们将在每次推送给读者的文章后,推荐1-10个微信公众账号。欢迎读者推荐或自荐,要求提供对该公众账号的介绍和运营者的介绍。

  无论您是有志于微信创业,还是希望投稿交流,请发送邮件到[email protected],或直接在对话框内给我们留言。相信我们是您沟通讨论的最佳选择!


(责任编辑:zhm)

发表评论: 共有0条评论

  • 用户名
  • 密 码
  • 匿名发表