麦克阿瑟曾经讲过一句话，我必定会回到新的战场上。就套用我们国内所提的传统媒体，到底能不能够再回到新媒体的市场来讲，刚才专家教授有同意的，有否定的，都说的对。但是我还是要讲的创新技术必定要落实，要扎根。你有了创新技术落实和扎根，才能在运营上绰绰有余，你才能够创造国际品牌，才能够在国际上占领地位。

    我们看到了在新媒体市场有一种新的动态，新的技术不断的提升。因此我们看到了，新的技术国内还是落后欧美的。大家看到我的眼镜，我十根手指头，只要把指甲盖上，我可以在我眼镜的平台上就是一个PC，就是一个电脑，我可以前，可以左，可以右，然后利用我十根手指头不断的操作，这就是一个技术扎根的工作，一个技术创新的工作。

    我手上的PC是干嘛用的？告诉各位，你以后不用背个PC出去，你只要有一副眼镜，也许是备用的，也许你没有近视。你手指头上只要插上感应器就可以操作。在美国的硅谷这个产品已经研发成功，唯一就是这个产品在技术创新上扎根了，是不是能够商业化？如果能够落实商业化的话，你运营有什么问题呢？所谓的媒介、中介满地都是，处处都有。媒体在企业的定位来讲，你能不能替他挣钱，你的技术是不是市场上独创的？这是商场上的行为，我们不加讨论。

    我提到的这个，一般硬实力和软实力之间，硬体的科技和软体的科技是我们传统媒体产业最缺乏的一环。传统产业一直强调的，我有广大而优秀的编辑人才，采访记者人才，我有雄厚的业务人才，广告人才，也就是发行人才。可是他忘了，当新媒体出现的时候，传统产业就受到了很大的打击。就受到很深的重创，我要告诉传统产业媒体来讲，不必要全部放弃你们的运营的商业模式。但是请你们赶紧把创新科技的领域加强。

    因为唯有这样子，能够连接到新媒体的硬体软体科技产业，你就能够在市场上占有一席之地。各位看，现在的报纸在平面上，不外乎新闻，不外乎专题报道，不外乎深入追踪报道，再来就是广告了。平面媒体上面看到这三大部分的时候，请问新的科技，也就是新媒体的科技怎么样放进去呢？在国外也已经有了新的科技产生。各位所有在传统平面媒体看到的广告，你只要用手指头轻轻一点，他就能够把广告的VEDIO直接呈现，也就是可以在PC上呈现。也就是说，传统的媒体也可以加上了新媒体的创新科技，而呈现的一个立体3D四度空间的表现。

    我们讲新闻采访面。我们采访了马局长，王秘书长，平面媒体运用五千字，八千字做了报道，或者是运用了很平常的相片搭配。我告诉各位，如果说你运用了这一个创新科技，这两位采访会很生动的呈现一个VEDIO在你的PC上呈现，所以对产业来讲是一种创新。有很多的产业可以在平面表达美感，但是有很多产业是无法用平面的叙述和照片来表达美感的。所以在这里我强调的就是传统产业不必做100%的放弃，但是传统产业如果你不能够做科技创新的话，你就无法跨足到新媒体产业的领域去。

    我要告诉各位的就是我今天讲的题目中的最重要的一环，但是我除了讲完科技创新的几个项目之外，我认为一个市场的变革是非常值得我们关注的问题。我们看到了现在在新媒体产业里面，最热门的是什么呢？我们可以在电脑上看叫游戏。

    我们刚才所提到的FACEBOOK在全球有三亿多会员，所以新媒体产业我们不能漠视它，在另一层非传统新闻的领域里的商业价值，也合乎刚才马局长讲的，如果你只以学者教授或者研究员的态度来看待新媒体的话，我告诉各位，国内的新媒体要跻身到国际上很难的。你必须在创新科技领域之外，要以企业的角度来经营你新媒体。你的新媒体才能够在国际上有一席之地。

    除了我刚才讲的内容，还有一些比如电子书在新媒体产业里面非常热，还有没有其他的？还有电子铃声的下载。几乎在座的都有电子铃声下载，所以这也是新媒体产业所创造的市场的营收，就是要以企业家的角度来经营新媒体产业。

    最后我还要讲购物。在新媒体上，你如何做商品？我们也可以看到他们现在有很多传统的小说家，漫画家，他们也可以把他们的作品放到新媒体的产业里去创造他的市场价值。这就是还是以企业的角度来经营新媒体。

    我回头讲两大块。第一块就是绿色产能的新媒体。传统媒体很少谈到绿色产能，可是各位要发展新媒体，一定不能发展放弃绿色产能。怎么讲绿色产能科技？第一减少了二氧化碳的排放，第二要能节能。这两块必须是我们国内发展新媒体产业的企业主能，也要思考的方向。因此在绿色产能领域之中，我用三个方面作为新媒体产业必须留意的事情。

    第一个半导体的IC。如果说新媒体产业你能够跟半导体的IC面的产业主联结的话，你将来就会有机会在国际市场上占有一席之地。第二要在IT的系统面考量，有冷却的技术；第二个有储存的设备技术；第三个有路由器的设备。

    其次我们要从资料的中心面来做考量。第一个就叫做网络类的资料；第二个要考量到它的流通与保存；最后一个还是回归到前面的设备系统，要冷却散热，这就是绿色IT的科技创新，各位一定要与国内接轨，或者自己开发创新。

    08年时候有一位汤姆斯，他是在戴尔工作的。他讲了一句话：石器时代的结束，并不是因为我们把石头都用完了，石头没有用完，永无止境。也就是告诉我们，我们必须在技术创新里面落实而扎根。新媒体技术如果一味的追求新媒体内容的呈现，而不追求技术创新的扎根，将来在国际市场上，你还是没有办法跻身一个国际品牌，永远只能在国内市场从事自有品牌国内市场的发展。（文字整理：唐昕昕）