中国的广告市场和新媒体的广告有非常密切的关系。中国广告08年大概1900亿，今年具体数字没出来，应该可以达到2000亿。另外还有一个好的消息，增长率应该回复到两位数，08年第一次在一位数的增长有点低，今年在金融危机的情况下，应该说从现在看整体的数据，两位数是应该没问题的，甚至会更高一点。

    今年在金融危机的情况下压力比较大。二月份广告下滑很大，但是非常可喜的是年底形势走好。两个支点支撑广告市场，一个电视广告是大头，基本上能够保持两位数的增长。所以央视今年招标109亿。

    另外一个支点是互联网。互联网在三月份曾经有一个下滑，但是后来恢复了。整体形势增长在两位数，因为统计口径不大一样，工商统计数据稍微低一点，在一百多亿左右，互联网统计数是150—180亿之间。

    总体来讲，有两个大家值得关注的东西，一个表现在企业。我们连续做了多年广告跟踪调查，发现对新媒体关注越来越高。新媒体坦率的说不只是互联网，还有其他媒体。但是互联网是最大最有代表性的。

    企业应该连续四年对这块的投放一直是增强的，而且以前是作为实验性的投放一点，到了去年今年非常明确的提出，有些把传统的媒体压缩的比较大一块，专门做互联网媒体广告。在今年对于企业的这些表现，我们做了一个归纳，大概有四点值得重视。

    第一点，企业很大的投入做互联网自己的一个官网，就是主打介绍。最近这块的重视程度比较高。

    第二点，运用非常多传统媒体手法建设官网，网站点上去不像过去面目可憎，不是厂长、企业家自我吹捧的地点。非常像传统的媒体。

    第三点，它的内容和手法和活动，和它的传统是互动的一个融合。这点大众媒体的投放内容和建设是达到一个平台，互相融通的。

    第四点，近年特别关注的一点，互联网平台和终端营销直接能够联系，形成了另外一个终端。这点很多的企业也反映，直接过去是看点击，现在可以看终端的表现，比方对产品的喜恶等等。

    另外一个情况是受众。这两年连续媒体接触行为里，过去电视都是第一位。互联网大概和报纸差不多，我指北京的受众，在今年调查很有意思，互联网和电视是平分秋色。在时间长度上电视超过互联网，在频次上互联网超过电视。

    在社会未来今后几年，互联网的影响已经是不可否认的一个事实，而且不是一个辅助性的媒体，是个主打媒体。在时间和接触的频率都已经超过了其他的媒体，和电视有一个平起平坐的趋势。

    当然我再次强调，这是在北京进行的调查。但是也很有意思的，我们最近做了农村的调查，在贵州做一个苗族的调查。他们搞了一个旅游，他接触的媒体是什么？首选是电视，这是不用说的。第二个选择媒体是互联网。我们觉得很惊讶，苗族他不看报纸，也不看杂志，有线广播还存在，主要是互联网电视，当然电视是非常重要的。

    所以我们对互联网的认识，越来越大的影响，在中国有那么多的网民，在座的各位也是新媒体的代表，其实都是互联网的经营者和拥有者。互联网代表的新媒体没问题，在今后会发展的话，我觉得整体上我们看到新媒体除了成熟的互联网之外，我们还可以看到移动互联网，手机为一个载体的，还有IP电视等等。这些都是未来可以产生很大的变化，构成了整个媒体一个新的版图。

    在这里我想强调的，新媒体所代表的是什么？因为我很赞成联线编辑部给新媒体的定义，是向所有人传播的就是新媒体。我特别认可这样的定义。在这样的定义下，生产专业区分特别的模糊，传输是非常低廉，需求也是无限的。各种各样的精神文化需求，信息的需求接近无限。

    面对这样的地方，我们意识到新媒体的思想变化和概念是不一样的。一个平台思想，是平等的，没有什么所谓高低之分，也没有所谓的权威垄断，是平等的。

    第二点，是平台营销是透明的。过去我们常说互联网是匿名的，其实是透明的。这里就有海量数据处理的问题。

    第三点，平台传播的功能，是互动和检索。这点理解它其实在这里建立新的营销思想，品牌思想，因为很长时间都局限在大众媒体大量生产的时代，建构的品牌仪式，品牌观念，那是有中心，有高低之分，是相对垄断和封闭的。新媒体时代应该和这些是完全不一样的。所以在这里建构我们的新的营销新的产业机会和过去是不一样的。

    最后一点讲广告和新媒体。我们必须有时代的意识，时代的观念，理解我们所面对的将来我们的时代，广告市场。我也曾经给央视写招标书的时候，招标书的一些专家推荐词的时候我也这么说，我说中国好不容易走到现在三十年改革到今天，进入一个伟大时代。这个时代很伟大。我们上百年的志士仁人梦寐以求的时代就在眼前。这个时代会构成我们非常巨大的市场。这个市场的边界非常宽阔，不是过去我们所理解的一个乡一个县，一个省，是全球。我们企业是非常巨大的企业，现在我们是大企业时代。我们媒体也是大媒体时代，过去所看的所谓的新闻集团，现在我们很快有很大的媒体出现。这么一个时代有三个命题，我们一个很不情愿就被大了，所以我们思想、制度、法律、政治所有的东西，其实我们都是穿一个小号的衣服，我们的衣服不合适，那么要转换。

    第二个我们的经济要转型，单纯的GDP要向着民生，向着更多的解决一般人的更加自然、更加环保。还有我们的公民社会。这点也是一个只有完成了这样的命题，才适合这个大的时代的生存。而这样命题的解决，其实我说，寄希望于什么？寄希望于新的媒体。