2009年，对于中国来说是充满挑战也是充满希望的一年。传媒人应该有足够的心理准备，树立起迎接挑战的信心和勇气，以“把一切变化当做机遇”的态度，去共同缔造属于传媒业的辉煌。

舆论引导新格局将逐步成形，对新媒体的监管从“管理为主”到“管理与建设并重”

传媒报道内容将呈现新的趋向

    “对应中国现代化的四位一体布局，今后5年，发展报道将一分为四，细分为经济、政治、文化、社会发展报道……真实记录中国大地上四位一体的科学发展。”③下面就这四方面内容进行粗略的预测分析。    

    （一）以应对全球金融危机为重点的经济报道

    世界银行11月进行的预测显示，明年发达国家经济将负增长0.1%。在明年的经济报道中，如何应对全球金融危机、如何重建国际金融新秩序、如何改革国际金融体系等议题，无疑将是传媒重点关注的报道对象。

    （二）以维护稳定、塑造国家形象为重点的政治报道

    从今年贵州瓮安县“6·28”事件、云南孟连县“7·19”胶农事件，到后来的全国范围的县（市、区）委书记大接访活动，以及2008年年末新的《中国共产党党校工作条例》的颁布，县委书记开始在中央党校进行集中的、制度化的轮训，这表明在改革进行到一个非常关键的阶段，如何维护社会稳定及处理突发事件、如何提升基层官员的素质是保障社会前行和稳定的重要因素，因此明年对基层官员的关注和报道仍然值得期待。

    由于我国对外传播力的不足以及境外媒体的误读，使得外国公众对中国国家形象有较大的负面认知。但在今年“5·12”汶川大地震的媒体大战中，我国媒体最可圈可点之处就是既快又透明地公开信息，“在树立了公开透明的良好形象后，任何别有用心的歪曲报道都只能是徒劳”。④奥运会的成功举办也让世界对中国有了新的认识，赢得了许多国外媒体的高度评价。这些都大大改善了我国在世界面前的形象。但后来的“三鹿奶粉事件”，不仅使得我国的食品安全面临重大的信任危机，更使得我国的国家形象大大受损。

    这样“起伏不定”的国家形象，肯定不是良性的，也说明了我国对国家形象的塑造还没有清醒而深刻的认识。2009年是中国五四运动90周年、建国60周年、平定西藏叛乱50周年、中美建交30周年、澳门回归10周年……对于这些对中国历史进程具有重要意义的大事件，媒体如何主动设置议程，如何往有利于我国国家形象构建的方向引导，如何以更开放的姿态向世界展示我国社会发展的新风貌等等，就显得尤为重要。

    （三）以“软实力”的提高为重点的文化报道

    从美国哈佛大学教授约瑟夫·奈在上世纪80年代首先提出“软实力”这个概念，到它在中共十七大上真正成为中国的国家战略性概念，期间经历了20余年。随着我国经济的持续发展，国家经济实力得到了大幅提升，但与此同时，我国的国际文化地位并没有得到同等程度的提高，中国虽是文化大国，但不是文化强国。在面对国际文化竞争的现实背景下，具有国际竞争意味的“国家文化软实力”概念进入了中共十七大报告。自此，“软实力”成为从官方到民间，从政治、文化到经济等各个领域中国人的共同话题，它也将是明年传媒报道的一个重点。

    （四）以“三农”问题为重点的社会民生报道

    2004年至2008年中央政府连续五年发布以“三农”为主题的中央一号文件，强调了“三农”问题在中国的社会主义现代化时期“重中之重”的地位。2008年是农村改革30周年，召开的十七届三中全会显得特别有意义，这次会议对农村改革发展作出新的战略部署，在许多敏感领域有了新的突破。今后如何建立健全土地承包经营权流转市场；怎样全面推进集体林权制度改革；如何理解推进农业经营体制机制创新，加快农业经营方式转变；如何加快发展农民专业合作组织等等，这些事关社会大局稳定的问题在明年也可能是传媒报道的重点之一。

　　结　语

    2009年，对于中国来说是充满挑战也是充满希望的一年，传媒业将继续发生一系列值得期待的变化。对于所有传媒人来说，都应该有足够的心理准备，树立起迎接挑战的信心和勇气，以“把一切变化当做机遇”的态度，勇于探索，积极创新，努力进取，去共同缔造属于传媒业的辉煌，为社会做出更大的贡献。    

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