胡正荣认为，新媒体和老媒体的融合已经成为一个非常加速度的呈现。他说，新媒体和旧媒体之间的界线很难说它非常清晰。传统的媒体越来越利用新的媒介形态，然后再增加自己的平台宽度和增加自己的渠道广度，这样对信息传播可能更加有效。我们看到一个最新的研究报告，今年在美国，大家已经不管广播叫广播媒体了，直接管广播类似的媒体叫做音频媒介。只要在所有的音频平台上能够传输信息，都叫做音频媒介。视频媒体也是一样，我们已经把电视叫视频媒体了。包括我们现在做的IPTV、视频网络等等，都在其中。联动和融合才能够真正建构一个舆论的新环境。现在实际上可以看到我们国家的舆论在传统媒体和新媒体上分化的还是非常厉害的。新媒体的舆论呈现的多样性、呈现的自发性，但是也呈现出来的情绪性非常明显。传统媒体引导力很强，但是往往显得很正统，我们怎么让新媒体和传统媒体之间在构建舆论新环境上能够有更多的联动和融合，可能是我们要思考的一个问题。胡正荣说，在传统媒体构建的舆论场，传统媒体和新媒体可以各自构建各自的舆论场，因为它们带来的舆论效益和舆论效果不一样。传统媒体构建的舆论场呈现是主导性，权威性和专业性，对舆论起到一个很重要的方向引导性，所以这是传统媒体在舆论场上的一个优势。但是这个引导的数量和层面又有限，而新媒体构建舆论场则是多样性，自发性、广泛性， 还有非常重要的参与性和互动优势，这是传统媒体没有办法的。实际上传统媒体带来的舆论场和新媒体建构的舆论场有很大的互补性，这两个舆论让它联动，让它融合，才能够真正形成一个有效的新的舆论环境 。

    转变，网络媒体主流化

    人民网总裁何加正从四个方面说明网媒正在成为主流媒体的主要组成部分。他说，第一个标志性的象征是党和国家对网络媒体认可度大大提升。从去年6月20日，总书记在人民网同网民在线交流，到今年2月28日，温总理在中国政府网、新华网上和网友直接作交流，两件事意义重大，充分体现了党和国家领导人对互联网的高度关注和重视。胡锦涛总书记在人民日报考察工作时的讲话中提到：“我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。”在人民网“地方领导留言板”上，到目前已有28位省委书记、省长和近60位地市领导先后公开回复人民网网友留言，并落实专门机构及人员处理网民反映的问题，建立回复留言的固定机制。第二个标志性的象征是社会认可度大大增强。根据CNNIC的报告，截至2008年年底，中国网民规模达到2.98亿人，而在互联网的各种应用中，网络新闻得到快速发展，网络新闻的使用率较2007年提升了近5个百分点，达到78.5%,网络新闻用户达到2.34亿人，互联网被重视程度不断加强，显然已成为重要的舆论宣传阵地。第三个标志性的象征是独立媒体人的地位进一步增强。已经拥有很多独家的、原创的内容，大量原创新闻被广泛转载，一些重点新闻网站已成为不可或缺的第一信息源。每年两会以及诸如奥运、“神七”等等重大活动，重点新闻网站作为网络媒体都参与全程报道。一些重大活动，“三台四网”进行直播，几成常例。中国新闻奖从2006年开始把网络新闻作品纳入评奖范围，许多优秀的网络新闻作品获得中国新闻奖。第四个标志性的象征是网络媒体自身逐步成熟，责任感在逐步增强。现在公信力明显增强。特别是去年许多大事、喜事、悲事发生的过程中，网络媒体和整个互联网业界以自己的责任感、爱国心，赢得了公众的信任和认可。

    中国人民大学新闻学院党委书记、常务副院长高钢提出呼吁：媒体融合趋势下现代新闻业需要高端专业人才。他在对美国坦帕新闻中心、英国《每日电讯报》编辑部介绍后说，他们面对任何一个报道素材实施多种信息、多个团队的能量集成，我们真的可能处在这样一个信息传播革命正在发生的临界点上。他认为，媒体融合已经是一个趋势，正在改变着信息的采集、合成、传播和经营的各个方面的作用。媒介融合的趋势，有四个方面：一个是多媒体信息在同一平台上的能量互补。第二是各类媒体之间的信息能量交换。第三是信息传播者和信息接受者之间的信息能量交互。第四是外部产业对传媒业的能量支持。他说，我们面对着整个媒体融合的趋向，应该说在今天已经预示着人类信息传播模式的革命性改变。

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