去年6月20日,胡锦涛总书记到人民日报社考察工作,并在人民网强国论坛与网友在线交流。为纪念这个有意义的日子,今年6月20日,人民网在北京举办了“加强新兴媒体建设,形成舆论引导新格局”网络媒体论坛。参加这次会议的众多嘉宾在发言中凸显了这样一个主题:在信息化时代,报网必须实现互动与融合,这也是党报集团走向强大的一个良好契机。

    网络媒体主流化已初步完成

    国务院新闻办副主任蔡名照在论坛上发言时说,随着互联网的快速发展,重点新闻网站充分发挥资源优势,依托权威传统媒体发展,把我国主要媒体几十年来积累形成的权威性和影响力直接体现到互联网上来,走出了一条既好又快的网络新闻宣传和网络文化建设道路。目前中央和地方重点新闻网站提供了85%以上的网上时政类新闻信息,重点新闻网站和具有新闻登载资质的商业网站吸引了92%以上的网上新闻信息访问量。重点新闻网站在我国网络新闻信息服务和舆论引导格局中扮演着越来越重要的角色。

    包括互联网在内的新媒体发展到底有多快?据中国传媒大学副校长胡正荣透露,我国互联网用户现在已经达到3.16亿户,中文网站数量已经达到387万多个,手机用户达到6.7亿户,而且正以翻倍的速度增长。

    人民网总裁何加正认为,网络媒体作为新兴媒体,在舆论宣传领域已经初步完成了从配角到主角的转换,成为主流媒体的重要组成部分。几个标志性的转变说明网络媒体主流化已经初步完成。

    何加正说,第一个标志性的象征是党和国家对网络媒体认可度大大提升。去年6月20日,胡锦涛总书记在人民网同网民在线交流;今年2月28日,温家宝总理在中国政府网、新华网和网友直接作交流,充分体现了党和国家领导人对互联网的高度关注和重视。政府的各级机构和领导对互联网也越来越重视,许多部委和省市的领导都和网民互动交流过,重视网络的程度在不断加深,利用网络的观念在增强。网络不仅成为信息传播的重要载体,同时,也成为重要的亲民交流互动平台。

    第二个标志性的象征是社会认可度大大增强。在相当长的一段时间内,社会上很多人对网络不是很了解,更有很多人不认可网络媒体。这一两年,情况在不断改变。何加正说,随着网民人数的不断增加,在互联网的各种应用中,网络新闻得到快速发展。据CNNIC（中国互联网络信息中心）统计,截至2008年年底,网络新闻的使用率较2007年提升了近5个百分点,达到78.5%,网络新闻用户达到2.34亿人,互联网被重视程度不断加强,显然已成为重要的舆论宣传阵地。

    第三个标志性的象征是独立媒体人的地位进一步增强。何加正表示,现在主要的网络媒体发生了非常大的变化,过去很多情况下都是转载传统媒体的新闻信息,现在已经拥有很多独家的、原创的内容,大量原创新闻被广泛转载,一些重点新闻网站已成为不可或缺的第一信息源。中国新闻奖从2006年开始已经把网络新闻作品纳入评奖范围。

    第四个标志性的象征是网络媒体自身逐步成熟,责任感在逐步增强。何加正说,前几年,人们一说到网络,说到互联网,都有一种不信任感,这和网络自身责任感不强大有关系。但现在已明显改变,公信力明显增强,这点从网络媒体对去年发生的几件大事的报道上得到了充分验证。

报网互动和融合是大势所趋

    随着网络媒体主流化产生的一个新命题是:传统媒体尤其是党报集团应该怎么办?

    胡正荣认为,目前很多传统媒体和新媒体还在各自构建舆论场,舆论在这两种媒体上分化得非常厉害。传统媒体在舆论的形成上落后于新媒体,往往是新媒体先把事情报出来了,传统媒体再后续跟上。

    胡正荣表示,传统媒体构建的舆论场呈现出主导性、权威性和专业性的特点,传统媒体引导力很强,这是其优势所在。新媒体构建的舆论场有多样性、自发性、情绪性、广泛性、参与性和对话性等特点,这些特点带来的互动优势,是传统媒体所没有的。这两个舆论场有很大的互补性,应该去联动和融合,才能够真正形成一个有效的、真正的舆论新环境。

    广州日报社社长助理、大洋网总裁梁泉说,传播技术手段的革新与媒体传播形态的革新是两个相辅相成的过程。技术可以推动媒体的发展,而媒体的发展本身也会反过来提出新的技术需求,并有可能创造出新的传播技术,不应该割裂看这两者之间的关系。因此,传统媒体与网络媒体交互才会出现多姿多彩的媒体形态。

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