2009年5月19日，由新传媒产业联盟、中国经济报刊协会、中国社会经济调查研究中心和中国传媒大学媒体管理学院联合主办的“2009中国新媒体创新大会”在北京召开，本届大会的主题是“创新·资本·市场——寻求金融危机下的发展机遇”。图为下午会议主题演讲新华网魏紫川副总裁演讲 。（图片来源：新传媒网 隗政）

魏紫川：尊敬的各位领导，各位来宾，大家下午好！很高兴今天有机会与大家一起就互联网新媒体的发展进行交流。

当前，即便是在国际金融危机很严峻的形势下，以互联网为代表的新媒体的发展势头依然非常的强劲。互联网发展到今天，传播各位各样的信息依然是新媒体的主要功能。由于新闻网站和门户网站信息的分类，由于搜索引擎的优化，SNS网站的完善和及时通讯工具的进步，互联网上海量的信息也变得越来越有序了，互联网作为媒体的属性不仅没有削弱，反而更加增强了，互联网的终端也从原来的台式机向笔记本、手机和电子纸转化，把互联网装进口袋的日子也为期不远了。

随着3G时代的来到，作为的思想转变成文字、视频再传到读者眼前的时间也会大大缩短，网民和编辑、网民和网民之间互动的方式更多了。新媒体越来越重要的娱乐功能和支付功能可以看成是感情的交付和财富的交付，有序便携、快速交付是新媒体的追求也是新华网追求的目标。

创新是新媒体的永恒主题，我们认为新媒体的发展应该在四个方面进行创新。

第一，理念的创新。

随着第三代移动通讯的使用，传媒业正迎来新的革命，包括从有线互联网向以手机便携终端为载体的移动互联网延伸。可以预见，今后也将会有越来越多的新媒体创新技术不断的出现。在这样一个发展态势下，新媒体必须从传播理念、管理理念、人才理念等方面作出相应的调整，才能跟上业界的步伐，跟上社会发展的步伐。

这些年来，新华网适应网络发展的新形势，围绕网民需求不断进行新的探索。5月8日，我们新华网进行了第九次全新的改版，首页新版的文字、图片和视频内容形成有机地结合。网民的评价是庄重、大气、时尚、饱满，有很强的视觉冲击力。非常欢迎在座各位领导和嘉宾到新华网上去参观。我们的新版更好的体现了多媒体的理念，让人耳目一心。新华网迄今为止版面调整已经有三百多次，其中大的改版进行了九次，每一次页面的调整都包含着新华网对网络传播理念的理解和更新，理念的创新是不断将新华网推向新高度的动力。

第二是内容创新。当前新媒体已经成为大众传播的一个重要渠道，以网民为代表的新媒体受众越来越主流化，各网络新媒体在自身发展方面更强调内容的创新，尤其是在重大报道中策划创新、编辑创新，力求在传播内容的丰富性上满足不同层面受众的需求。

2007年新华网和中国移动合作推出十七大手机报，一举成为发行量最大的报纸。发行量达到每期2500万份，相当于当今世界上发行量最大的两份报纸，日本的朝日新闻和读卖新闻发行量的总和。2008年5月13日，也就是汶川地震发生后的第二天，新华网和中国移动、中国联通联合推出了抗震就在快讯和手机报。在汶川地震期间，发行总量超过26亿条次。

第三，互联网时代人们进入了全媒体的时代，包括文字、图片、音视频，还不断打破现有的传播形式，在传播人心化方面展示了前所未有的魅力。新华网在每一项报道、每一条资讯、每一项服务中，都在思索着形式的创新，力求有新的突破。在去年北京奥运会报道，新华网出现了新华网有史以来形式最多的报道，报道形式多达三十余种。其中首创在直播报道中与全国31个省市以及全球30多个国家的全球联线报道形式，首创网络媒体在重大新闻事件进行同步评论的形式等等。受到了各方的好评，包括国际奥委会主席罗格，国际奥委会委员何振梁都对新华网的奥运报道的工作，特别是奥运报道的创新给予了充分的肯定。

今年温家宝总理年初在接受中国政府网和新华网的专访，2月28日上午10点，新华手机报和移动早晚报同时发出一条快讯，预报温家宝总理将在下午三点作客中国政府网和新华网，几个小时内共收到四万多条手机读者提出的问题，随后就是直播专访，我们用最直接的推送方式完成了一个包括互动提问、预告、直播的文字、图片、音视频的立体式的、全景式的直拨报道，当天网民提问达26万多条。

第四是手段的提升。创新传播手段最重要的就是突破地域和空间限制，实现更大范围乃至全球化的传播，这也是提高国家软实力和国际竞争力的要求。去年，汶川地震期间，在震区和外界失去联系的时期，新华网成为地震发生后受众获取相关信息的第一渠道，在关键时刻发挥了关键的作用。

2008年，新华网推出多站点、多语种、多媒体新闻搜索系统新华搜索，提供新华网以及国内主要网站的文字、图片、视频、论坛、博客、播客等多语种新的应用功能，搜索速度达到毫秒级的响应。网民称新华搜索是寻找原创新闻报道的金钥匙。

随着3G的普及以及电子纸技术的进步，手机媒体和网络视频两者的交差点，手机电视无疑会成为移动互联网时代的第一主角，新华网目前也正在进行网络电视和手机电视业务的探索。创新永无止境，创新是永恒的主题，在互联网上已知的远不如未知的多。所以今天我们也祝愿新媒体创新论坛取得圆满成功。谢谢大家。