嘉宾介绍：毕昆 ，1952年11月27日出生，北京人，中共党员，高级记者。1969年在陕北延安地区插队，1971年起在陕西延安宜君县委工作，1978年春考入西北大学经济系，1982年毕业，获经济学学士学位。1984年到北京日报社工作，曾任北京日报社宣传手册副主任、财贸部主任、产经周刊主任、经济新闻采编中心主任、北京日报编委。1987年获得北京市优秀新闻工作者称号。现任北京娱乐信报社党总支书记、社长。

编者按：

    经济危机背景下，在红海里挣扎的有关传统报纸的坏消息从世界各地纷至沓来之际，免费报浪潮却席卷全球。从根本上讲，这一媒体现象与经济动荡和传媒变革有密切的联系。

    自1995年在斯德哥尔摩出现《地铁报》日报开始，免费报纸便迅速传播到世界各地，使原本处于四面楚歌的平面媒体成就了罕见的增长传奇。

    在欧洲，荷兰、西班牙的免费报纸分别占到全国报纸总数的60%和51%，英国也超过40%；在美国，免费报纸的读者数量成倍增长，《纽约时报》、《华盛顿邮报》等一大批全美知名大报先后加入免费报行列；在南美，免费报纸《理性报》已经成为阿根廷国内的第二大报；在澳洲，免费报纸的种类超过17份，发行区域遍布澳大利亚和新西兰的各大中心城市；在亚洲，日本、韩国、新加坡等地的免费报纸是这些国家近年来市场份额飙升最快的媒体之一；而在香港地区，《都市日报》、《AM730》、《头条日报》三份报纸争奇斗艳，并把免费报纸大战的硝烟带到了大陆。

    目前，在中国内地经济发达、报业竞争激烈的地区也先后出现了免费报纸，而且运营状况良好，如上海I时代报，广州羊城地铁报、南京东方卫报、北京信报等等。可以肯定，随着传媒产业的变革，免费报一定会在各地如雨后春笋般涌现。

    在新闻同质化竞争越来越严重的今天，传媒产品的可替代性也在不断增强，相似的新闻内容导致价格日渐成为媒体受众关注的敏感因素。既然获取同样的新闻信息可以通过免费的媒体，或者说可以通过单位产品价格更为低廉的媒体，那我们还有什么理由去选择需要付费购买的报纸呢？

    北京娱乐信报发展到今天已经9岁了，其中，2007年11月27日由都市报正式转型为地铁报。经过近2年的不断创新与改革，如今已经成为京城白领上班族的“必读物”。同时也赢得了“好看、有用、放不下”的美誉。

    提起信报的发展，特别是转型后的情况，信报社长毕昆说：“我们不强调自己的渠道优势。”在他眼中，再强的渠道优势也可能会变为劣势，太强调渠道优势反而会让报信报有所懈怠。只有在好的渠道前提下，做好更适合地铁乘客阅读的内容，才是信报充满活力、不被市场抛弃的保证。在接受传媒中国网记者钟澎采访前不久，毕社长刚从医院出院。他给记者的第一面非常严肃，感觉没有阅读《北京娱乐信报》那种自在、轻松的感觉。但经过1个小时交流和对话之后，记者发现毕社长是一位非常谦逊、高瞻远瞩、格外充满激情的“地铁报人”。

  传媒中国网：今年是新中国成立60周年，信报会在这个特殊的年份主办一些重要的活动吗？

    毕昆：今年是新中国成立60周年，自信报转型的08、09两年以来，我们国家大事不断，重大的新闻题材对任何媒体来讲都是一个机遇。去年的奥运、今年60年大庆，对媒体都是很好的题材。今年在活动方面，除了按照报业集团和市委宣传部布置的国庆报道之外，我们根据地铁报的特点，在成就报道中，其中很大篇幅放在北京市轨道交通发展方面，策划布置了一个地铁发展成就的系列报道，从地铁设计、建设、运行、科技、，给老百姓带来的实惠等不同的角度进行深度挖掘。第二，紧贴地铁报的特点，在9月份举行了7次发行量扩大到60万的活动，60周年7个60万，为读者提供一些更详尽的报道，国庆期间的活动，信息服务。当然，这同时也是经营的需要，除了参与集团主办的一些庆典活动之外，报社也举办了大大小小的比赛活动。

    传媒中国网：信报自转型以来，您最大的感触是什么？

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